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新能源战略密集出炉海马能否换道破局?

发布日期:2019-01-23 16:50来源:未知

  去年一度因亏损10个亿而上头条的海马汽车集团股份有限公司(以下简称“海马汽车”),近日公布了一项颇受市场关注的计划——到2025年淘汰传统燃油车。在此期间,海马汽车还计划在两年内推出3个平台4个系列车型,所有车型均会推出插电混动版,2020年以后将推出新能源模块化平台。

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  不过相比此前同样宣布在2025年停售传统燃油车的长安、北汽而言,还未在新能源市场拥有足够市场份额的海马汽车,为何会将重心大幅转向新能源市场?

  海马汽车的前身是海南汽车制造厂,它成立于1988年,在1991年8月与马自达成立海南马自达汽车有限公司,并于1998年1月正式加入一汽集团,变更为一汽海南汽车有限公司。在2001年和2002年,海南马自达相继推出紧凑型MPV排列五开奖结果和紧凑型轿车福美来,它们也是国内消费者最为熟知的车型,福美来更是与一起被消费者亲切地称为“新三样”。

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  虽然马自达与海南汽车合作成绩不错,但一汽马自达长安马自达的出现,让海南马自达这个品牌于2006年终止,同时,“海马”这个全新自主品牌诞生。而马自达撤离后,海马集团成立了海马郑州基地,并将总部慢慢由海口转向郑州,海马的中原版图也徐徐拉开。

  由合资品牌被迫转为自主品牌,海马汽车却是最早启动新能源汽车技术研发的中国品牌汽车制造商之一。早在2006年,海马就开始开始投入纯电动汽车及其关键技术研发与产业化推进;2009年,海马汽车取得新能源车生产资质,进入产品目录公告;2013年,海马汽车投放280辆排列五开奖结果纯电动汽车至海南出租车市场。

  到2016年初,海马汽车郑州基地推出第一款纯电动汽车海马@3,并开始量产,这也是河南新能源汽车市场的“第一轿”。

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  目前,海马新能源在产的有四款电动车汽车产品,即A00级纯电动轿车海马,A级纯电动汽车海马@3,纯电动MPV排列五开奖结果EV以及纯电动物流车海马荣达EV。但是无论销量还是本身的产品力,海马新能源的产品都还不够突出。

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  《电动大咖》获悉,海马爱尚EV在2018年5月销量为3278辆,4月销量为1326辆,不过在此之前其月销量都基本在500~600辆。

  海马汽车虽然早就进军新能源领域,但由于推进的节奏比较慢,其在新能源市场的表现并不出色。而去年与小鹏的合作,让海马在新能源市场赚足了眼球。2017年9月,海马汽车全资子公司——海马汽车有限公司与小鹏汽车签署了《小鹏品牌汽车合作制造框架协议》,双方将合作开展研发、生产、销售小鹏新能源汽车。合作项目中,海马汽车方面负责协议产品的生产,双方初步确定协议产品的生产产能为5万辆/年,该协议期限至2021年12月31日止。去年年底,河南郑州海马工厂已经进行了小鹏纯电动SUV的小批量试生产。

  为小鹏汽车进行代工生产,使得海马汽车能够尽快落地一些新能源的计划,同时也能学习一下造车新势力的发展和运作思路。

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  除了与造车新势力“联姻”,海马汽车也积极布局网约车市场,在今年5月与“河南飞嘀打车”合作,将旗下续航达315公里的A级纯电动汽车海马E3投入网约车市场。

  2017年海马汽车总销量为13.7万辆,同比下降35.13%,旗下包括轿车、SUV、MPV、交叉型乘用车等销量全部出现下降,直接令其去年利润亏损接近10亿元(差不多是其2012年到2016年的利润总和),同比下降523%,市值蒸发将近50个亿。今年上半年海马汽车产量为3.68万辆,同比下降47.46%,销量为4.14万辆,同比下滑42.31%。

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  导致海马出现巨亏的原因,一方面是车型在设计、技术等方面的落后,使得产品的市场竞争力愈发低下,销量大幅下降;另一方面,采用“赔钱赚吆喝”的营销方式也没有获得消费者认可,亏损进一步加剧。

  如今的海马汽车可谓是“积重难返”,为了走出目前的困境,海马汽车重新调整了自己的产品市场战略,并逐渐将重心转向新能源市场。

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  根据海马新能源的规划,到2020年海马新能源将推出新能源模块化平台,并在新平台上开发包含紧凑型SUV、跨界车在内的全新车型,2025年将淘汰海马汽车旗下的传统燃油车。

  同时,海马汽车正加大对新能源项目的投资。7月9日,河南发改委就海马新能源汽车有限公司跨细分类生产新能源轿车技改项目进行了核准批复,海马将在总产能保持不变的情况下,新增5万辆电动轿车生产能力,其他乘用车和N1类载货汽车生产能力调整为1万辆。该项目总投资约6.1亿元,目前正在顺利推进,预计今年底完成。

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  新能源汽车的这波浪潮,海马不想再错过。海马新能源汽车总经理覃铭曾表示,今年海马新能源将聚焦“高能效、长续航”,争分夺秒快速迭代产品。《电动大咖》了解到,今年海马新能源将聚焦家庭用车及共享出行市场,逐步推出“E”系列产品:续航为315公里的A级纯电动轿车海马E3、续航达300公里的A00级纯电汽车海马E1、续航达450公里的纯电动SUV海马E5以及续航为350公里的纯电动MPV海马E7。

  海马汽车大力布局新能源,也是为了尽快走出目前的低谷期。或许海马汽车进行一次“浴火”洗礼,方能得到真正的“重生”。海马汽车能否借新能源打一个漂亮的翻身仗?《电动大咖》将会为您持续关注。

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